Empresas disputam market share e marcas disputam o share of mind. Mas em um ambiente em que cada consumidor é exposto a mais de 5.000 marcas todos os dias, e é impossível que ele se lembre de todas elas, as marcas devem adotar estratégias de marketing para se diferenciar, serem lembradas, respeitadas e amadas pelo público, que precisa se relacionar com elas. Neste cenário desafiador, o branding through content, o branding através do conteúdo se apresenta como uma abordagem inovadora e eficaz.
Mas, afinal, o que significa essa expressão? E por que funciona tão bem?
O que é Branding?
Primeiramente, é importante entender o conceito de branding. Branding é o processo de construção, o brandbuilding, e de gestão da marca de uma empresa. Envolve todos os elementos que constituem a identidade de uma marca: nome, logotipo, cores, valores, missão, visão, tom de voz, e até mesmo a forma como ela se comunica com o público.
O objetivo do branding é criar uma percepção positiva, única e consistente sobre a marca na mente dos consumidores, ajudando-a a se destacar no mercado competitivo.
O que é marketing de conteúdo
Content marketing, ou marketing de conteúdo, é uma abordagem estratégica que foca na criação e distribuição de conteúdo relevantes, valiosos e consistentes com o objetivo de atrair, engajar e conquistar um público-alvo.
Ao invés de vender um produto diretamente, o marketing de conteúdo busca educar e informar os consumidores por meio de artigos em blog, vídeos, podcasts, e outros formatos que agreguem valor à vida deles.
Branding Through Content: a execução da estratégia de branding através do conteúdo
Quando falamos em Branding Through Content, estamos nos referindo à utilização do marketing de conteúdo como ferramenta para fortalecer e estabelecer o posicionamento da marca no mercado, produzindo e publicando conteúdo relevantes para o público, e que transmita a identidade da marca de maneira consistente, comunicando seus valores, essência, missão e propósito.
Em outras palavras, se você, como consumidor, escolhe uma marca de roupas, automóveis, smartphones, calçadas, ou qualquer outro tipo de produto ou serviço, o que isso diz sobre você?
Isso significa que o conteúdo produzido não se limita a simplesmente promover produtos ou serviços, mas também se torna um reflexo da personalidade da marca. Um conteúdo pode ser informativo, inspirador, educacional, útil ou até mesmo divertido, mas sempre com o objetivo de reforçar a percepção desejada pelo público sobre a marca.
Como Funciona o Branding Through Content?
Criação de Conteúdo Alinhado à Identidade da Marca
Para que o branding through content seja eficaz, o primeiro passo é entender profundamente a identidade da marca. Isso inclui conhecer os valores, o público-alvo e o tom de voz da empresa. O conteúdo precisa ser coerente com essa identidade para garantir que a marca transmita uma mensagem clara e consistente.
Gerar Valor para atrair e fidelizar o Público
O conteúdo deve ser criado pensando nas necessidades, desejos e problemas do público-alvo. A marca não deve apenas “vender”, mas oferecer algo que seja útil, educativo ou inspirador, para criar uma relação de confiança e respeito com o consumidor, e mais do que isso atrair e fidelizar o público.
Atrair o público é fundamental
O Marketing é ciência que foi criada no Século XX, e se pudermos definir o que mudou desde então em uma única frase é que a revolução digital colocou a escolha nas mãos do público. Se na era da mídia de massa o público podia escolher entre receber o conteúdo que era oferecido a ele pela curadoria dos meios de comunicação, o Google e as Redes Sociais oferecem opções praticamente infinitas. Então, as pessoas vão receber o conteúdo que elas quiserem, porque a escolha está nas mãos delas, literalmente, em seus smartphones.
E isso criou um desafio extra para as marcas. Por isso, não trabalhe com achismos. Seja ousado, surpreenda o seu público. Mas entende o que é realmente importante para ele. Faça uma boa pesquisa de persona. Ela pode validar algumas suposições que você já tinha, mas também pode lhe fornecer alguns insights muito valiosos para criar o seu conteúdo.
Consistência e coerência nas Redes Sociais e em todas as plataformas
Para que a sua estratégia de branding through content funcione, a marca deve apresentar consistência e coerência em todas as plataformas de conteúdo, como blogs, e redes sociais como Instagram, Linkedin , Youtube, Facebook ou Tik Tok.
O que isso quer dizer, na prática? Que cada uma dessas plataformas tem características específicas, em que determinados formatos ou estruturas narrativas terão mais alcance e proporcionarão mais engajamento do público.
Sua marca não precisa estar presente em todas elas, mas nas que você escolher estar presente, porque faz sentido dentro da sua estratégia, a mensagem deve ser coesa e consistente, seguindo a mesma linha de comunicação e identidade visual.
Uso de Storytelling
Storytelling, a arte de contar histórias, é uma ferramenta poderosa para o branding through content, . Histórias bem contadas podem conectar emocionalmente os consumidores com a marca, tornando a experiência mais humana e memorável. As histórias podem incluir a jornada da marca, testemunhos de clientes, ou até mesmo causas sociais que a empresa apoia, o chamado marketing de causas.
Engajamento e Feedback
O conteúdo deve incentivar o engajamento do público, seja por meio de comentários, compartilhamentos ou interações diretas. Além disso, ouvir o feedback e ajustar a estratégia de conteúdo de acordo com a resposta do público é essencial para criar uma relação autêntica e duradoura.
Exemplos de Branding Through Content
LEGO
A LEGO se associou a algumas das marcas mais poderosas da cultura pop, como Harry Potter, Senhor dos Anéis, Star Wars, Marvel e DC. E levou as pessoas aos cinemas para assistir conteúdo de qualidade como por exemplo, Lego Batman.
Coca-Cola
Com conteúdo como os seus famosos ursos, ou as latas com os nomes de pessoas, a Coca Cola associa o consumo da bebida à felicidade.
Guaraná Antárctica
A marca criou o canal Coisa Nossa no YouTube, com mais de 2,5 milhões de inscritos, que produz conteúdo humorístico para o público jovem.
Red Bull
A marca promoveu a sua audácia e o seu slogan “Red Bull te dá asas”. Sendo uma marca com um posicionamento ligado aos esportes radiais, ela literalmente subiu mais alto que qualquer uma antes, com a campanha Red Bull Stratos., com imagens de um saldo de paraquedas da estratosfera.
4 Vantagens do Branding Through Content
- Construção de Relacionamentos Duradouros: A criação de conteúdo que agregue valor estabelece uma conexão genuína com o público, criando um vínculo de confiança que pode se traduzir em lealdade à marca.
- Maior Alcance e Visibilidade: O conteúdo de qualidade tem o potencial de ser compartilhado e viralizado, o que aumenta o alcance da marca sem custos adicionais com publicidade.
- Posicionamento de Mercado: Com a consistência de uma estratégia de branding through content, a marca se posiciona de maneira sólida no mercado, sendo vista como uma autoridade em seu nicho.
- Impacto de Longo Prazo: Diferente da publicidade tradicional, que tem um impacto imediato, mas temporário, o branding through content constrói uma reputação de longo prazo para a marca, resultando em um reconhecimento duradouro.
Conclusão
O Branding Through Content é uma abordagem poderosa que permite às empresas não apenas promover seus produtos ou serviços, mas também fortalecer sua identidade de marca, estabelecer uma conexão emocional com seu público e criar uma percepção positiva no mercado.
Em um mundo saturado de informações, em que todos os dias nós vemos 5 mil marcas, e é impossível nos lembrarmos de todas, criar um conteúdo tão legal que as pessoas escolhem consumir, na forma de vídeos, imagens ou textos, e talvez até paguem por isso, como o caso de um ingresso de cinema, é uma estratégia de marketing inteligente, eficaz e poderosa.